Интернет-маркетинг от “А” до “Я”: основные виды

Интернет-маркетинг что этоМаркетинг когда-то ассоциировался со стандартными формами рекламы, связан с связями с общественностью, брендингом и корпоративными коммуникациями. Сегодня традиционный маркетинг уступает место интернет-рекламе-интернет-маркетингу, в основном связанному с рекламными мероприятиями, такими как позиционирование веб-страниц, реклама Yandex Direct или маркетинг по электронной почте.

Вместо бумажных листовок или радиосообщений компании используют блогосферу, социальные профили, графические баннеры или видеорекламу. К чему они стремятся и почему они делают ставку на интернет-маркетинг?

Что такое маркетинг?

Чтобы понять, что такое интернет-маркетинг, необходимо сначала понять значение общего понятия “маркетинг”. Понятие маркетинг означает, прежде всего, процесс, основанный на детально продуманной стратегии интернет-рекламы. Суть маркетинга заключается в свободном обмене и предоставлении целевой аудитории продуктов и услуг, имеющих определенную ценность. В результате маркетингового процесса трейдер имеет далеко идущие последствия и достигает все более широкой аудитории, потенциально заинтересованной в его предложение.

Маркетинг реализуется с использованием разнообразных инструментов, с помощью которых он приобретает максимально возможное количество клиентов и, как следствие, увеличивает прибыль компании. Часто маркетинг приравнивается к понятию ”продвижение” продукта или услуги. Однако значение термина “маркетинг” гораздо шире, так как включает в себя:

  • обмен информацией с рынком и разработка стратегии внедрения продукта на рынок;
  • анализ рыночных цен;
  • определение целевой аудитории, форм продвижения и способов распространения исследования и анализа о влиянии продаж.

Особенности интернет-маркетинга – чем интернет-реклама отличается от традиционного маркетинга?

Есть существенные различия между онлайн-маркетингом и традиционным маркетингом. Они обусловлены прежде всего формами сообщения, используемыми в отдельных маркетинговых процессах. Ниже приведены различия в отношении отдельных аспектов, которые играют ключевую роль в маркетинге.

Электронный маркетинг

  • Контакт с клиентом: эффективен; возможность прямого обмена информацией с клиентом путем использования различных форм онлайн-общения (чат, электронная почта, общение в социальных сетях);
  • Знания о клиенте: обширные знания о клиенте; возможность проверки демографических данных, изучения интересов, поведения, жизненных событий;
  • Персонализация подачи: возможность формулировать индивидуальные подходы; адаптировать их к различным аудиториям;
  • Покрытие: неограниченное время и географическое покрытие (глобальное, локальное таргетирование);
  • Гибкость: возможность динамического внесения изменений; текущий контроль активности передачи; эффективная реакция на рыночный спрос;
  • Затраты: возможность полной оптимизации затрат и адаптации их к специфике отрасли;
  • Эффекты: измеримость эффектов с помощью аналитических инструментов.

Традиционный маркетинг

  • Контакт с клиентом: ограниченный; односторонний; клиент не имеет возможности осуществлять прямой обмен информацией
  • Знания о клиенте: клиент массовый, неопределенный
  • Персонализация подачи: потребность в универсальности, ограниченная возможность персонализировать сообщение
  • Покрытие: ограничение по времени и дальности передачи
  • Гибкость: ограниченная возможность вмешательства в созданное сообщение; косвенный контроль
  • Затраты: относительно большие затраты независимо от отрасли
  • Эффекты: неизмеримость эффектов
Почитать в тему:  Обмен электронной валюты за 5 минут - безопасно и на автомате

Интернет-маркетинг – виды и элементы рекламы в Интернете

Интернет-реклама включает в себя SEO, кампании Yandex Direct, видео-маркетинг или Емэил рассылку – это несколько основных понятий, которые неразрывно связаны с интернет-маркетингом. Ниже приведена характеристика отдельных элементов, входящих в сферу электронного маркетинга.

Позиционирование веб-сайта

Позиционирование веб-сайта в поиске Google и Яндекс – это форма интернет-рекламы, основанная на специализированных действиях, благодаря которым веб-страница появляется на самом высоком уровне в результатах поиска при вводе определенных ключевых слов. Позиционирование связано со специальными техническими знаниями, наличием соответствующих ссылок и знанием текущих руководящих принципов поисковой системы. Это неразрывно связано с SEO деятельности.

Представляет собой процесс – сложный и длительный, требующий профессиональных знаний. Знание текущих тенденций и профессиональная разработка стратегии оптимизации деятельности обеспечит хорошее SEO агентство.

Реклама в поисковых системах

Рекламные кампании Yandex Direct и Google Adwords позволяют получить присутствие в платных результатах поиска, в местах, специально предназначенных для этого (поисковая сеть партнеров Yandex, Google и другие). Преимущество рекламы в интернете с помощью кампаний поисковиков заключается в том, что вы можете самостоятельно и динамично устанавливать ставки за клик и общие ежедневные/ежемесячные расходы.

Реклама в поисковиках дает возможность точно нацеливать интернет-рекламу на конкретную аудиторию, географическое покрытие и места размещения. Очень высокая гибкость и возможность постоянного понимания статистики и, следовательно, измеримость результатов-это еще одно преимущество выбора этой формы интернет-маркетинга, особенно для предприятий с сезонными тенденциями бизнеса.

E-mail marketing

E-mail marketing – это элемент интернет-рекламы-интернет-маркетинга, основанный на электронной почте. Он может быть реализован в различных формах: как информационный бюллетень, рассылка или автоответчик. Он представляет собой один из старейших видов электронного маркетинга. Он позволяет распространять информацию о текущем предложении, новостях и позволяет создавать имидж компании. Отправленные электронные письма могут быть персонализированы должным образом, чтобы они могли более точно охватить целевую аудиторию.

Контент маркетинг

Контент – это содержание веб-сайта или социальных профилей. Контент состоит в редактировании привлекательных, уникальных и ценных для аудитории текстов, которые не только помогают позиционировать страницу, но и влияют на создание положительного имиджа компании. В рамках рекламы в Интернете путем создания ценного контента создается привлекательное описание продуктов, подготавливаются статьи в блогах или тексты, обогащающие знания аудитории о предлагаемых продуктах или услугах.

Почитать в тему:  Что такое вирусный маркетинг простыми словами

Social Media Marketing (SMM) 

Facebook, Vkontakte, Instagram и т.д. В настоящее время интернет-маркетинг процветает в социальных медиа, особенно на Facebook. Наличие корпоративного профиля на этом портале является стандартом для большинства современных, развитых компаний. Маркетинг на Facebook позволяет эффективно общаться с вашей аудиторией, а также дает вам возможность продвигать свои собственные предложения среди широкого круга пользователей.

Самым популярным инструментом, используемым в социальных сетях, является Facebook Ads, который позволяет создавать расширенные объявления в различных форматах. Огромным преимуществом этого элемента электронного маркетинга является возможность социально-демографического таргетинга денежных средств, а также возможность их отображения в строго определенные дни и часы.

Баннерная реклама

Это своего рода графическая реклама в Интернете, которая выступает в качестве приглашения на целевую страницу рекламодателя. Когда вы нажимаете на нее, вы перенаправляетесь на страницу компании. Эта форма рекламы может быть реализована с помощью Yandex Direct.

Маркетинг YouTube

Интернет-сервис YouTube по данным Google посещает более миллиарда человек в месяц. В среднем в месяц просматривается 6 миллиардов часов видеоматериалов. В этом сервисе есть мощный рекламный потенциал, который позволяет охватить огромное количество пользователей. Электронный маркетинг на YouTube может осуществляться в виде запуска собственного канала или в виде рекламы, показываемой до, во время или рядом с другим видеоконтентом.

Возможность точной настройки и таргетинга видеорекламы-это большое преимущество, позволяющее достичь пользователей, реально заинтересованных в продвигаемом продукте или услуге. Вирусный маркетинг является частью сетевого маркетинга, который включает в себя распространение онлайн-рекламы для последующих пользователей.

Вирусный маркетинг

Включает добавление отзывов о компании, рассылку ссылок на целевую страницу или блог компании. Реклама, которую распространяет сама целевая аудитория.

Спонсорские статьи

Это специально подготовленные публикации на популярных сайтах. Специализированные тексты в основном выполняют образовательную функцию и повышают узнаваемость бренда.

Интернет-маркетинг: преимущества рекламы в сети

Использование Интернета в маркетинговой стратегии дает ряд преимуществ. Прежде всего, следует назвать среди них огромные масштабы воздействия. Согласно данным, опубликованным Google, в 2014 году число людей, пользующихся интернетом по всему миру, превысило 3 миллиарда. В России доступ к сети имеет более 95% населения. Кроме того, анализ показывает, что ежемесячное количество часов, проведенных в Интернете каждым пользователем, составляет в среднем 30 часов.

Приблизительная статистика показывает, насколько широк охват интернет-взаимодействия и сколько потенциальных аудиторий, заинтересованных в конкретных продуктах или услугах, могут быть привлечены к рекламе в Интернете. Помимо масштабов воздействия онлайн-сообщений, интернет-маркетинг имеет ряд других преимуществ, играющих решающее значение.

Почитать в тему:  Бесплатные сервисы для сокращения ссылок

Объявление в Интернете отличают:

  • Интерактивность рекламы – возможность вхождения в диалог с Клиентом, эффективный поток информации, возможность углубления знаний клиента
  • Многонаправленность массовой информации, возможность проведения параллельных стратегии маркетинга для различных целевых групп; управление демографические, географические, тематические; принятия различных маркетинговых целей: продажа, информация, узнаваемость бренда
  • Создавать фирменные изображения, путем последовательной прорисовкой
  • Персонализация денежных переводов
  • Автоматизации действий
  • Представление статистических данных, архивных данных, измеримость эффективности, например с помощью инструмента Яндекс Метрика
  • Возможность максимальной оптимизации расходов и изменений бюджетов рекламы
  • Возможность добраться до аудитории 24 часа в сутки и 7 дней в неделю

На что стоит обратить внимание

Чтобы интернет-маркетинг оказался успешным, необходимы обширные технические знания и практические навыки в разработке стратегии и управлении ими. Прежде всего, вы не можете остановиться на одном канале для достижения вашей аудитории. Просто наличие веб-сайта не даст ожидаемых результатов, если этот сайт не будет надлежащим образом продвинут, распространен среди сообщества, узнаваем. Очень важным аспектом, требующим особого внимания, является необходимость выходить навстречу клиентам и вести диалог с аудиторией.

Эффективным инструментом для этого являются социальные медиа, маркетинг по электронной почте или чат, доступный на веб-сайте – это сделает контакт с потенциальным клиентом простым и эффективным. Вы также должны обратить внимание на прогрессирующее развитие мобильного маркетинга. Чтобы удовлетворить потребности современных пользователей, которые все чаще используют мобильный интернет, сосредоточьтесь на адаптации контента к мобильным устройствам.

Реклама в сети: эффективный маркетинг

Интернет-маркетинг открывает ряд рекламных возможностей для компаний из всех отраслей и регионов. В эпоху интернета постоянное присутствие в результатах поиска Google и Yandex, на популярных сайтах и каналах, а также в социальных сетях является основой эффективного продвижения и рекламы в Интернете любого бизнеса. Будучи в курсе текущих тенденций в маркетинге, вы можете быстро и эффективно проводить рекламные мероприятия.

Электронный маркетинг позволяет достичь целевой группы, не ограничивает охват, время выпуска и не создает таких больших затрат, как традиционные средства массовой информации. Это основные причины для сотрудничества с SEO и SEM агентство, которое разработает профессиональную маркетинговую стратегию и умело поддержит всю рекламную деятельность в Интернете.


 

 
Совет! Не знаете с чего начать?
Начните с бесплатного куводоства“3 ШАГА К ПЕРВЫМ 100.000₽ В ИНТЕРНЕТЕ”и будут с вами Деньги!
↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.