Что такое маркетинг влияния (Influence-marketing) в 2021 году?

маркетинг влияния

Добро пожаловать на блоге infinitymoneyonline.com!

Распространение влиятельных лиц в последние годы заставило маркетологов из разных отраслей задуматься: «Что такое маркетинг лидеров мнений в 2021 году?» Учитывая, что в этом году большинство маркетологов добавили маркетинговую платформу влиятельных лиц в верхние строчки своих списков желаний, можно подумать, что эта маркетинговая стратегия хорошо известна. Но многие маркетологи все еще разрабатывают эту маркетинговую стратегию для своего собственного бренда.

Что такое маркетинг влияния ?

Во многих отношениях маркетинг влияния (Influence) – это современный подход к традиционному партнерскому маркетингу. Вместо сети более мелких аффилированных лиц, управляющих трафиком, маркетинг влиятельных лиц нацелен на конкретных людей – влиятельных лиц, у которых есть большая аудитория. Бренды используют существующие отношения влиятельных лиц со своими подписчиками в обмен на вознаграждение за их одобрение, которое распространяется в их сети вместе с их не спонсируемым контентом.

Кому подходит инфлюенсер-маркетинг?

С ростом популярности социальных сетей, таких как блогеры из Instagram и звезды YouTube, может показаться, что маркетинг влияния более распространен в потребительских брендах, ориентированных на Миллениалы [поколение Миллениума (millennials), поколение «некст», «сетевое» поколение, миллениты, эхо-бумеры) — поколение людей, родившихся с 1982 по 1996 год]. Но сегодня это не так. Многие организации B2B разрабатывают программы влияния с экспертами в предметной области, которые могут помочь сократить циклы продаж и привести к более высоким показателям закрытия. Пока у вашей компании есть качественный продукт или услуга, которые нравятся клиентам, заинтересованная аудитория, а также процесс отслеживания, управления и оплаты влиятельным лицам, эта маркетинговая стратегия будет работать на вас.

Что делает маркетинг лидеров мнений уникальным?

Сегодня кто-то, у кого сотни тысяч подписчиков в Facebook, Instagram, Twitter или ВКонтакте, обладает невероятной силой, чтобы стимулировать интерес к продукту, и многие бренды добиваются больших результатов, побуждая этих влиятельных лиц рассказывать о своих продуктах или услугах. Волшебство здесь в том, что влиятельные лица могут успевать за всеми изменениями, которые быстро происходят, с алгоритмами, тенденциями, новостями и многим другим.

Ещё в тему:  Что такое целевая аудитория? Руководство по поиску идеального покупателя

Как инструменты влиятельного маркетинга могут помочь в масштабировании этой стратегии?

В большинстве случаев маркетологи управляют маркетингом влиятельных лиц вручную – отбирая целевых влиятельных лиц, обращаясь к ним индивидуально и отслеживая всю программу с помощью электронных таблиц и электронной почты. Есть некоторые инструменты, предназначенные для управления закупками самих влиятельных лиц, которые обычно осуществляются через агентство или соответствующий алгоритм. Но эти приложения или программы мало что помогают в управлении процессом управления влиятельными лицами, атрибуцией, выплатами, отчетностью и в дальнейшем расширяют возможности влиятельных лиц для повышения эффективности. Чтобы действительно масштабировать эту стратегию, брендам необходимо использовать маркетинговую платформу влиятельных лиц и автоматизировать ручные тонкости проведения этих кампаний.

Как и в случае с любой другой маркетинговой инициативой, отчетность и оптимизация являются ключом к пониманию успеха вашей программы влияния. Особенно сейчас, когда маркетинг влиятельных лиц набирает обороты и понимание в топ-менеджерах, показатели вовлеченности просто не помогут.

Бренды должны сотрудничать с программным обеспечением для маркетинга, основанного на данных, которое может предоставить лидерам мнений необходимые инструменты, отслеживать активность и конверсии, управлять выплатами, а также анализировать тенденции и измерять рентабельность инвестиций. Те, кто может автоматизировать электронную почту, настраивать ссылки для обмена и добавлять свои программы в White Label, – это бренды, которые добьются наибольшего успеха в этом году.

Как найти лучшую маркетинговую платформу влиятельных лиц для вашего бренда

Управление социальными сетями, платформы веб-сайтов, инструменты влиятельного маркетинга – список необходимых технологий для маркетологов бесконечно растет. С любым новым программным обеспечением может быть сложно понять, как лучше всего интегрировать их в существующую экосистему. И технологии влиятельного маркетинга от этого не избавляются.

Чтобы не бояться, давайте рассмотрим четыре шага, которые помогут найти лучшую маркетинговую платформу для вашего бренда:

Шаг 1. Определите, как влиятельные лица присоединятся к вашей программе

Независимо от того, допускает ли ваша программа открытую регистрацию, предназначена только для приглашения или вы предпочитаете подавать заявки влиятельных лиц – убедитесь, что ваш инструмент маркетинга влияния делает тяжелую работу. Хотя ваша команда может вручную проверять, каких влиятельных лиц следует искать, используйте свою маркетинговую платформу для влиятельных лиц, чтобы запустить фактический процесс регистрации.

Ещё в тему:  Что такое социальный маркетинг и из чего он состоит

Это означает встраивание формы на ваш сайт для регистрации или подачи заявки, создание уникальных ссылок для общего доступа и кодов купонов для влиятельных лиц, и, конечно же, предоставление влиятельным лицам информации о том, что влечет за собой присоединение к программе. Попробуйте создать «приветственный пакет» с видеороликами для лидеров мнений, активами, которые они могут сразу же начать использовать, а также напоминанием о том, чтобы добавить в закладки страницу вашего портала, чтобы они могли легко управлять своим концом кампании.

Шаг 2. Используйте технологии для автоматизации логистики

Вы запускаете новую кампанию для группы высокоэффективных влиятельных лиц? Большинство инструментов влиятельного маркетинга позволяют сегментировать участников и управлять коммуникациями через платформу. Это освобождает время, затрачиваемое на ручное приглашение и индивидуальную отправку каждому влиятельному лицу информации о кампании по электронной почте. Кроме того, вы можете использовать технологии для автоматизации всего процесса отслеживания, вознаграждения и оплаты влиятельных лиц.

Сэкономленное время и ресурсы позволят вашей команде сосредоточиться на других маркетинговых инициативах, требующих их навыков и опыта. Позвольте вашим инструментам влиятельного маркетинга упростить их повседневную деятельность.

Шаг 3. Включите влиятельных лиц в общую маркетинговую стратегию

Вы запускаете новый продукт или проводите флеш-распродажу? Обязательно используйте свой инструмент маркетинга влияния, чтобы создать кампанию, связанную с этой более крупной маркетинговой инициативой. Стратегическое включение маркетинга влияния в вашу общую маркетинговую стратегию – лучший способ использовать эту тактику привлечения клиентов. Интегрируя вашу платформу влиятельных лиц с существующей технологией, вы можете предоставить своей аудитории безупречный клиентский опыт.

Шаг 4. Постоянно тестируйте, оценивайте и оптимизируйте кампании

Это, вероятно, самая важная передовая практика, когда речь идет об использовании инструментов маркетинга влияния. Используйте данные, которые предоставляют вам влиятельные лица, чтобы лучше понять свой бизнес. От эффективности кампании до размещения продукта и ценообразования до общей маркетинговой стратегии – из этих данных можно многому научиться. Например, если у вас есть продукт, который постоянно продвигается влиятельными лицами и который быстро продается, но медийная реклама, которую вы приобрели для того же продукта, не конвертируется, стоит ли вам подумать о сокращении своего рекламного бюджета и привлечении большего количества влиятельных лиц?

Ещё в тему:  Что такое вирусный маркетинг и как он работает

Амбассадор Платформа управления маркетингом для влиятельных лиц

С помощью платформы управления влиятельными лицами, такой как Ambassador, вы можете легко связать новую торговую деятельность с соответствующими послами, полностью автоматизировать логистику кампании (например, выдачу платежей, повторное привлечение отключенных послов, создание / отправку электронных писем и т.д.) и быстро интегрировать другие сторонние системы для беспрепятственной синхронизации данных между платформами.

Почему это так важно?

Автоматизируя процесс маркетинга влиятельных лиц, вы избавляетесь от многих сложностей, утомительности и догадок, связанных с запуском нескольких кампаний с множеством влиятельных лиц. В конечном итоге это дает вам возможность сосредоточиться на вещах, которые действительно имеют значение – выполнении эффективных, измеримых и прибыльных кампаний, которые со временем положительно влияют на все аспекты вашей маркетинговой стратегии.

Единственное, что может принести пользу или «сломать», когда дело доходит до маркетинга влиятельных людей, – это не сама технология, а, скорее, важность развития длительных отношений. Отношения имеют решающее значение для успешного партнерства в сфере маркетинга влияния, поэтому не забывайте об этом человеческом элементе.

Свяжитесь с влиятельными лицами, спросите их отзывы, внесите запрошенные изменения – чем больше вы сможете узнать от них, тем лучше будет ваша программа для успеха.

 
↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.