Performance-маркетолог управляет коммерческой эффективностью отдела посредством систематических результатов отдельных кампаний и общего измерения. Менеджер работает со всеми маркетинговыми командами при постановке целей, а также при оценке кампании.
Содержание статьи
Цели и обязанности Performance-маркетолога — кто это?
- Управление: Менеджер играет ведущую роль в управлении цифровыми проектами, включая онлайн-планирование и анализ, онлайн-продвижение, производство контента, видео, онлайн-медийной рекламы, создание и дизайн сайтов, а также социальные сети. Менеджер также управляет высококачественными программами привлечения клиентов, кампаниями на онлайн-платформах компании.Он также следит за тем, чтобы проекты в отделе выполнялись, не шли вразрез руководящим принципам, стандартам качества и целям компании.
- Сотрудничество: Performance-маркетолог — это командная роль, и поэтому он сотрудничает с инженерными, ИТ-отделами, поисковым маркетингом и операционным отделом с целью оптимизации программ, кампаний и целевых страниц.В рамках этого сотрудничества он создает внутреннюю автоматизацию для повышения эффективности работы отдела. Менеджер также обеспечивает превращение потенциальных клиентов в потребителей с помощью хорошо продуманных кампаний и тесного сотрудничества с отделом продаж.Менеджер по перформансу будет работать со специалистами по внутреннему производству и руководителями проектов при выполнении действий, начиная с предложений, дизайна, реальной сборки. Специалист также сотрудничает с высшим руководством и заинтересованными сторонами в предоставлении отчетов об эффективности программ и кампаний, коэффициентах конверсии и онлайн-продажах. В этом качестве он также тесно сотрудничает с отделом по связям с общественностью, получая четкое представление о потребителях и лучше понять их.
- Стратегия: менеджеру по эффективному маркетингу также поручено приложить усилия для охвата как можно большего числа потребителей путем масштабируемых программ и кампаний с поддержкой multi-touch, охватывающих онлайн и оффлайн каналы. При этом сотрудник использует онлайн-рекламу, такую, как Adwords, SEO, радио, продажи по электронной почте, распространение контента. Performance-маркетолог также играет ключевую роль в планировании, управлении SEM, маркетингом по электронной почте и т. д.
- Аналитика: Performance-маркетолог отвечает за несколько аналитических функций. Он проводит исследования и анализ, чтобы предоставлять высшему руководству отчеты об эффективности маркетинговых кампаний, программ, а также прогнозировать и оценивать прибыльность этих кампаний. На этом уровне он также оптимизирует таргетинг и сегментацию, а также распределение бюджетов по нескольким платным социальным каналам, включая YouTube и Facebook, чтобы генерировать рентабельные действия пользователей.В этом качестве на сотрудника также возложена задача обеспечить принятие мер для оценки удовлетворенности. Он активно участвует в поддержке, развитии новых идей сотрудниками отдела, например, менеджерами по SEO, SEM, CRM.Наконец, он составляет отчеты об эффективности программ и кампаний, а также предложения по стратегиям и подходам, которые он представляет старшему руководству.
Какими навыки обладает Performance-маркетолог
- Образование: Performance-маркетолог должен иметь степень бакалавра в области маркетинга, делового администрирования, информационных технологий, компьютерных наук или любой другой смежной области. Аналогичный опыт работы также приемлем.
- Опыт: Кандидат на эту должность имеет трехлетний опыт онлайн-покупок. Кандидат также работал на ключевой должности в маркетинге, в качестве менеджера по SEO / SEM. Преимуществом станет значительный опыт в создании, масштабировании программ, а также опыт медиапланирования в широком диапазоне онлайн-медиа.
- Аналитические навыки: он также демонстрирует аналитические навыки, стремится достичь целевых показателей, будучи способным оценивать и организовывать большие кампании, охватывающие маркетинговые каналы. Сотрудник показывает свои навыки в оптимизации, выполнении SEM, PPC, а также рекламы в Facebook, Twitter и медийной рекламы. Он определяет показатели, постоянно сокращать операционные расходы, оценивать эффективность стратегий производительности.Сотрудник использует понимание клиентов и человеческую психологию, чтобы придумывать и разрабатывать креативные маркетинговые тактики привлечения. Их можно применять во всем отделе. Хорошо, если кандидат на должность обладает математическими навыками.
- Коммуникационные навыки: кандидат на эту должность хорошо владет коммуникативными навыками в устной и письменной форме. Это понадобится, чтобы эффективно составлять отчеты о программах и кампаниях, как того требует высшее руководство по маркетингу. Должность менеджера по перформансу предполагает высокую степень сотрудничества, для выполнения межфункциональных обязанностей, коммуникация должна быть четкой, недвусмысленной. Он также переводит сложную информацию, данные в четкие, легко понятные отчеты.Performance-маркетолог также хорошо владеет Microsoft Word, PowerPoint, Microsoft Excel, чтобы создавать как визуально, так и устно отчеты, презентации для высшего руководства, сотрудничающего персонала.
- Способность к адаптации: должность требует, чтобы кандидат был хорошо адаптируемым, имел способность быстро учиться и предлагать быстрые решения для маркетинговых кампаний, программ. Причина этого в том, что область развивается, поэтому высокий уровень адаптируемости позволяют постоянно держать отдел в готовности к изменениям на рынке.Навыки межличностного общения: он также будет обладать навыками межличностного общения, которые помогут в выполнении его обязанностей. Он способен расставлять приоритеты и соблюдать сроки при работе над несколькими проектами, быть решительным, иметь позитивное отношение к делу, внимателен к деталям, способен проявлять инициативу, выходя за рамки служебного долга. способность формировать логические аргументы, которые убеждают потребителей, иметь способность с уверенностью представлять рекомендации и результаты высшему руководству, гарантировать, что ожидания потребителей оправдываются отделом.Навыки работы с людьми: плюс, если кандидат может формировать отношения с коллегами, сотрудничающим персоналом, высшим руководством и даже с клиентами. Он будет общительным, симпатичным, внушая доверие другим, которые затем будут готовы принять его идеи, предложения, следовать его суждениям.
Performance-маркетолог: зарплата и вакансии
По версии известного сайта по поиску работы, стартовый оклад такого специалиста — от 60000 рублей. Он будет зависеть от способностей кандидата и функций, которые он будет выполнять.
В регионах зарплата может быть несколько меньшей, около 48-50 тысяч рублей. Учитывая широкий фронт работы такого специалиста, грешно соглашаться на эту работу за копейки.
Обучение профессии Performance-маркетолог
Здесь есть несколько путей – долгий и покороче. На первом пути вам все придется делать самому – искать всю информацию в интернете (и учтите, что найдете вы далеко не все), доходить до всего самостоятельно. На это у вас уйдет не один год. Но есть и более простой вариант – записаться на курс “Профессия Performance-маркетолог” от Skillbox.
Первые 6 месяцев Вы будете учиться бесплатно, при этом в одной программе вы пройдете сразу 6 курсов. Учиться будете на практике, изучение теории минимизировано, что является значительным плюсом.
Вы научитесь:
- Эффективно работать с ключевыми клиентами
- Быстро и грамотно составлять отчеты
- Узнаете обо всех технологиях digital-маркетинга
- Познакомитесь с основными принципами менеджмента проектов
- Научитесь разрабатывать customer journey map
- Легко будете сегментировать аудиторию и определять УПТ
Какой путь выберете вы? Это решать вам, но помните, что стать лучшим можно только обучаясь у профессионалов.
Стать Performance-маркетологом
↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.