Цель рекламы заключается в увеличении объема продаж товара или услуги, путем привлечения внимания к ним потенциального потребителя. Для ее достижения, интернет-маркетологи обладают множеством инструментов, одним из которых является работа с охватом аудитории. Условно можно выделить две действующей модели работы:
- создание максимального охвата, путем введения рекламы, нацеленной на широкий круг потенциальных потребителей товара или услуги;
- концентрироваться на целевой аудитории, отталкиваясь от предполагаемых параметров и предпочтении более узкого круга потенциальных потребителей;
Итоговый результат складывается не только от охвата клиентов, но и множества иных факторов, поэтому судить об их эффективности можно достаточно условно. Однако, современный интернет-маркетинг, выделяет группу специалистов, которые занимаются настройкой рекламы для узкой целевой аудитории.
Содержание статьи
Таргетолог — кто он и чем занимается?
Таргетолог, это производное от таргетированной рекламы (target от анг. — цель, мишень). Этот вид рекламы, которую видит только целевая аудитория рекламодателя. Отсюда следует, что таргетолог — это специалист в области интернет-маркетинга, главной задачей которого является настройка рекламы таким образом, что бы она привлекла внимание целевой аудитории. Самыми распространенными площадками, на которых работает система таргетированной рекламы, являются:
- Соцсети (Vkontakte, Facebook, Instagram, Одноклассники);
- ЯндексДирект;
- Google;
- Mail.ru;
Каждая из систем обладает некоторыми особенностями в настройке и ведении рекламы, изучать которые нужно отдельно.
Для успешной работы, специалист по настройке таргетированной рекламы, должен:
- Уметь получать максимум информации о продукте и компании заказчика, чтобы в авральном режиме не вносить правки после выхода первых показов.
- Уметь беспристрастно анализировать свой проект и проекты-конкуренты.
- Выделять целевую аудиторию.
- Создавать цепляющие рекламные продукты (кликабельные заголовки, цепляющую картинку и удерживающий текст).
- Уметь работать с дополнительными рекламными инструментами, например сервисы по сбору объявлений от конкурентов.
- Работать с инструментами для анализа (например, ЯндексМетрикой), вносить правки и улучшения, которые могут принести дополнительные заявки рекламодателю.
- Собирать статистику и готовить понятные отчеты для заказчика.
В обязанности таргетолога входит:
- определение целевой аудитории;
- распределение аудитории по сегментам;
- создание рекламного предложения;
- показ рекламы для каждого сегмента аудитории;
- анализ результатов и улучшение рекламной информации;
- ведение статистики и предоставление отчетности работодателю;
Список включает в себя основные обязанности специалиста, однако, в зависимости от требований заказчика, таргетолог может отвечать за СММ составляющую проекта и принимать заявки от покупателей.
Зарплата таргетолога и вакансии
Заработок таргетолога зависит от его профессионализма, региона проживания и формы ведения деятельности.
Заработок штатного таргетолога зависит от региона проживания и уровня агентства или компании, в которой он оформлен. Например, специалисты в Москве и Санкт-Петербурге получают в диапазоне 70.000-100.000 рублей, а в областях работодатели готовы предложить 20.000-40.000 рублей. Обычно, заработная плата штатного таргетолога состоит из фиксированной части (оклада) и бонусов за успешно завершенный проект.
Оплата за услуги таргетолога- фрилансера зависит от его работоспособности и профессиональных качеств.
Начинающие специалисты, которые только что прошли обучение и не имеют в активе успешных кейсов получают в пределах 5 тыс. руб. за 1 проект.
Таргетологи средней руки, у которых теоретические зная подкреплены опытом успешной работы, вполне могут попросить за свои услуги до 15 тыс. руб. за один проект.
Продвинутые таргетологи могут просить за свои услуги 20-25 тыс. руб. за ведение 1 проекта.
Главным преимуществом работы на фрилансе, является отсутствие ограничений на одновременное количество проектов в работе. Однако, нужно трезво оценивать собственные возможности, что бы не допустить слива бюджета заказчика. Наиболее продуктивным, станет одновременное ведение на более 7 проектов.
Как стать таргетологом — обучение?
Получить классическое академическое образование не получится, так как в ВУЗах такой специальности нет, поэтому информацию придется искать самостоятельно. Сейчас в сети можно найти множество бесплатных и платных курсов по таргетологии. Как правило, бесплатные тренинги представляют такой же объем знаний, как их платные аналоги. Например, по ссылке можно пройти бесплатный онлайн тренинг и получить фундаментальные знания по интернет-рекламе.
Любителям погрузиться в изучение литературы, можно прочесть эти книги:
- Сергей Щербаков «Таргетированная реклама точно в яблочко»
- Рустан Назипов «Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство»
В поисковике можно легко найти эти книги в бесплатном доступе.
Итоги
Таргетолог — он же специалист по рекламе будет востребован на рынке труда до тех пор, пока существует интернет. Так что можно смело развиваться в этом направлении, чем больше опыта и авторитета вы наберетесь, тем больше будете получать за свою работу.
↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.